安利(中国)二十周年庆祝活动整体策划案_第五届中国大学生公关关系策划大赛

安利(中国)二十周年庆祝活动整体策划案

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:29  浏览次数:

背景:
2015年,安利(中国)迎来二十岁生日,以“活出你的精彩”为主题,将推出一系列的线上线下的庆祝活动,并通过这些活动倡导和传递安利的企业形象和理念。
进入中国市场20年以来,安利一直努力为每个家庭提供最佳的生活方案,让优质的产品使每个人都享受着精致的生活。纽崔莱、雅姿、个人护理、家居等产品走进了千千万万个家庭,成为品质生活的代名词。
安利始终秉持对品质的高标准要求,成为深受消费者信赖的品牌。安利在全球范围内拥有 75个研发与质检实验室,900余位科学家、工程师和技术人员从事产品研发工作,每年进行60余万项试验,共拥有各项专利超过1100项。
在产品体验上,安利更着眼于让优质的服务改变着人们生活的方方面面,除了遍布全国的280多家实体店铺外,四大系列的150多款产品均可通过安利微购和安利数码港进行网上购物。安利悦享荟、安利体验馆的推出让安利与潮流更贴近。
为了扩大二十周年系列庆祝活动的影响力,安利将从预热、互动和传播等各个环节着手,通过线上和线下相结合的形式,提升大众的关注和参与度,从而让更多的人体验安利的魅力。
 
         目的:
旨在通过设计二十周年庆祝活动及其传播方案,有效利用各类媒体资源,加强活动的前期预热、参与者互动以及后期的二次传播,扩大活动的影响力和受关注程度,向公众传达出安利倡导的“活出你的精彩”的理念和形象。
 
         要求:
1、 设计线上和线下相结合的系列活动,覆盖预热、互动和传播的各个环节;
2、 有效利用各类媒体资源,重点利用各类新媒体和社交媒体传播渠道;
3、 具备可执行性,融入创新性元素;
4、 注重整体策划,将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合;
5、 推广期:该项目为期半年,方案应具备可持续发展性;
6、 经费预算:200万。