安利针对90后年轻群体传播策划案_第五届中国大学生公关关系策划大赛

安利针对90后年轻群体传播策划案

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:29  浏览次数:

背景:
2014年,中国第一间安利体验馆(AEC, Amway Experience Center)在上海盛大开幕,为消费者提供了全方位体验“安利Style”的平台;
2015年,安利启动Amway NEXT战略,以体验为核心,明确提出要与人们建立起个性化的情感联结,不断深化彼此间的关系与互动。
为了保持企业持久的生命力和吸引力,安利用与时俱进的思维,将眼光着眼于未来,不断加强与90后年轻群体的沟通。通过各种渠道,安利希望建立起年轻人群对安利的正面认知,创造机会让他们感受、体验安利的理念和魅力。通过情感联结的建立,让更多的年轻人认识和喜爱安利,成为安利产品的忠实顾客和拥趸,或将安利作为理想雇主成为安利的雇员,或在毕业之后将安利事业作为创业机会的选择,又或者积极参与安利组织的公益活动和志愿者行动,一同回馈社会。在“活出你的精彩”的理念下,安利鼓励90后年轻人活出属于自己的精彩人生。
 
         目的:
旨在通过富有吸引力和创新的传播策划案,运用现今市场上各类新媒体及O2O传播方式,弘扬安利倡导的理念和生活方式,从而让90后年轻群体能够正确地认识安利,并体验到安利的魅力。
 
         要求:
1、 根据安利在企业形象、产品服务、体验、事业机会、公益、雇主品牌等一个或多个方面的优势及特点,针对90后年轻群体设计传播策划方案;
2、 注重整体策划,将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合;
3、 通过新媒体、线上线下结合等90后年轻人热衷的传播渠道及方式,体现内容创新、体验互动和可操作的特点;
4、 推广期:该项目可设计为短期或长期计划,如长期计划应具备可持续发展性;
5、 经费预算:100万。