“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景,策划一整套推广家乐福食品安全理念及实践的年度整合传播方案。_第五届中国大学生公关关系策划大赛

“从农田到餐桌”——以家乐福在食品安全方面的努力与实践经验为背景,策划一整套推广家乐福食品安全理念及实践的年度整合传播方案。

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:30  浏览次数:

背景:
近年来,食品安全问题日渐成为一个公众普遍关注的的社会问题,食品安全的发展,关系到经济发展、政治稳定及民生安定。家乐福作为在华最大外资零售商,在维护、宣传和推动食品安全方面也做出了不少举措,包括精准追溯流通环节、加强产品控制以及文化和团队培训、大力推广农超对接、成立食品安全基金会、开展食品安全培训宣传活动、建立食品安全实验室等等,为推动中国食品安全事业发展、提高中国各地食品安全意识以及促进其他相关领域的社会经济事业的发展做出了积极贡献。
2014年9月26日,家乐福可追溯农产品品牌“家优鲜”正式上市。家优鲜是家乐福身体力行农产品安全高标准的项目,在欧洲践行多年,秉承农业可持续发展的精神价值,零中间商的承诺让“物美价廉”不再是口号。在惠及消费者的同时也帮助农业生产者提升产品的市场竞争力,改进种植知识技能、改善收益。
家乐福进入中国十九年来,不断向中国市场引入欧洲成熟的经营管理经验。2014年,家乐福开启“家优鲜”项目,为国内广大农产品供应商提供了改善管理体系、提升产品质量的空间,为农户带来更专业的培训、稳定的采购量和更加公平的价格。一直以来,家乐福与本地供应商、农户共同发展,致力于形成可持续发展的健康经营形态。未来,家乐福还将给中国市场带来更多惊喜。
         目的:
通过对家乐福在食品安全方面对内管控及对外宣传相关举措的规划与传播,让社会大众感知家乐福“负责任的企业公民”的形象,认可其在食品安全控制、质量管理创新、欧洲先进经验引进等方面所做出的努力与成果,为企业在华进一步发展营造良好的舆论环境。
         要求:
1. 通过查阅资料,深入了解家乐福在食品安全领域所做的行动,进行分析整理同时进行创新性活动策划,进一步完善全年规划;
2. 整体规划中,将“家优鲜”项目纳入其中;
3. 紧密结合所做规划,充分利用传统和社会化媒体的结合进行整合传播,尤其注重新媒体的应用,以新颖的形式发挥其快速有效广泛传播的特质,提升公众关注和参与度; 
4. 注重传播的统一性、整体性、可持续性,使传播主题及关键信息有效到达公众端,在促进公众关注和互动的同时,树立正确舆论导向;
5. 该项目为长期计划,公关策略应有可操作性和可持续发展性;
6. 经费预算:20万元/年。