针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案_第五届中国大学生公关关系策划大赛

针对家乐福在华发展20周年制定公关策划方案

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:27  浏览次数:

背景:
成立于1959年的法国家乐福集团是大型综合超市概念的创始者,是欧洲第一,全球第二的跨国零售企业;
家乐福于1995年进入中国大陆市场,在北京建立了第一家门店;
目前,家乐福在中国大陆已拥有两百多家门店及无数忠实消费者。
2015年,正值家乐福来华20周年。
家乐福“一店一校一农场”项目,是家乐福学生实践活动所采用的创新形式,联合一家家乐福门店、一所小学、一个家乐福合作的农民合作社农场,提高学生户外动手能力,加强学生食品安全、营养饮食的意识。学生从播种季节参与种植,作物成熟后,亲自参与收获,并通过“农超对接”项目将自产蔬菜直送卖场门店,进行推广销售,体验自产自销的乐趣。家乐福全国范围内将有50家门店同50所学校共同参与该活动。家乐福会将全部销售所得回赠给参与院校,用于学生日常学习中所需物品的采买与升级。
         目的:
以家乐福入华20周年为契机,通过相关事件及活动的策划及传播,加强公众认知及企业文化认同感,提升家乐福企业形象及美誉度,为家乐福在华进一步发展打造良好的舆论环境。
         要求:
1、以家乐福企业文化及理念为背景,结合20年来家乐福在华发展历程及对中国社会所做出的贡献、未来在华发展趋势,进行20周年系列活动及相关宣传资料策划,如一店一校一农场项目推广、20周年庆典活动、忠实消费者访谈、中法文化交流活动、20周年纪念手册、公益微电影、食品安全宣传片等; 
2、针对活动及宣传资料规划,结合公众关注热点,充分利用传统媒体与新媒体的结合进行传播;
3、注重整体传播主题的统一性、新颖性,且与企业文化气质相称;
4、推广期:1年;
5、预算经费:30万元。