“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略,围绕“京东派”的主题策划创意推广方案,传播“京东派”的核心功能和整体优势,扩大京东派在大学生心目中的影响_第五届中国大学生公关关系策划大赛

“校园里的电商王国”—-结合京东校园电商的战略,围绕“京东派”的主题策划创意推广方案,传播“京东派”的核心功能和整体优势,扩大京东派在大学生心目中的影响

来源:未知  发布时间:2015-06-02 14:00  浏览次数:


背景:
校园电子商务具有较大的市场发展潜力,大学生们普遍具有追求时尚,张扬自我的特性。他们具有三重消费能力:首先具有现时消费能力,如数码产品,服饰,快速消费品等方面;其次他们是家庭消费的重要决策者及使用者,家里要购买大宗物品,他们有重要的表决权和一票否决权;第三,他们是未来社会的中坚力量,在走向社会的3-5年后,这群年轻人将成为社会的主要驱动力。
但电商在校园的发展仍存在诸多问题,如:大众对校园电子商务缺乏足够的认识,电子商务.缺乏总体规划,缺乏对校园电子商务有深刻理解的复合型人才,校园电子商务缺乏有力的监督管理等。
京东2015年发展战略中,渠道下沉是重中之重,而校园电商发展正是渠道下沉战略的重要策略之一。京东派以校园店为平台,深入融入校园生活,为学生提供校园最后一公里配送、社团活动支持、创业项目扶持等多项服务,获得众多学生群体的亲睐,拥有良好的口碑,2015年京东派计划覆盖1000家校园,服务1000万的学生用户。

要求:
根据当下电商行业迅猛发展的态势和电商进校园的市场需求,分析校园电子商务的特征,研究了校园电子商务在发展中存在的问题,针对其问题,提出了相应的解决对策,提升京东派在学生市场的品牌美誉。通过实施这些对策,校园电子商务将获得新的市场机遇和发展空间。

策划特点:
体现京东作为电商行业领军企业,如何凭借自身优势,使企业的品牌、文化、产品与校园文化活动完美结合,京东派如何改善校园物流环境,实现精准营销的。方案最终能为企业提供专业的市场开拓、品牌传输及促进产品销售的品牌推广营销服务。

策划预算:100万