“美丽有sense”——结合青年群体消费行为,策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整合传播方案。_第五届中国大学生公关关系策划大赛

“美丽有sense”——结合青年群体消费行为,策划一套推广“可持续性消费理念”的线上线下整合传播方案。

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:29  浏览次数:

要点:
1、 项目背景介绍:作为一个负责任的企业公民,欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚持可持续发展的原则,并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念,引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响,努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说,可持续性消费包括五大方面:投入于可持续性创新,满足新兴市场的需求,致力于人才开发并与合作伙伴共成长,在采购和生产中尊重环境,及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为,企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进,共同实现保护地球家园的美丽承诺。
2、 查阅资料,了解欧莱雅在可持续发展领域所做的行动,加深对欧莱雅可持续性消费理念的理解,例如开发“环保生活家”手机APP。
3、 通过该方案,在青年群体中树立可持续性消费理念,让他们相信可以通过自己的一举一动切切实实地贯彻可持续消费理念;最终影响青年群体消费行为,营造良好的可持续性消费舆论环境。
4、 突出策划特点:方案要紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式,有效结合传统及新兴媒体进行传播,再加上富有创新性的活动策划,最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。
5、 经费预算:50万