如何利用年轻人喜爱的新媒体,传播上汽集团的集团品牌口号:爱上汽车、畅行天下。_第五届中国大学生公关关系策划大赛

如何利用年轻人喜爱的新媒体,传播上汽集团的集团品牌口号:爱上汽车、畅行天下。

来源:未知  发布时间:2015-03-25 11:30  浏览次数:

背景:
上海汽车集团股份有限公司(简称“上汽集团”,股票代码为600104)是国内A股市场最大的汽车上市公司,截至2013年底,上汽集团总股本达到110亿股。目前,上汽集团主要业务涵盖整车(包括乘用车、商用车)、零部件(包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等)的研发、生产、销售,物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务,以及汽车金融业务。
上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公司、上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。
   2014年,上汽集团累计销售汽车561.99万辆,同比增长10.07%,继续保持国内汽车市场领先优势。并以920.2亿美元的合并销售收入,第十次入选《财富》杂志世界500强,排名第85位,比上一年上升了18位,成为首家进入百强的上海企业,也成为第一家进入百强的中国汽车企业。
进入2015年,上汽集团确定了面向未来的集团品牌战略,为实现“从“主要依赖制造业的传统企业”转向“为消费者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商”,建设具有“国际竞争力”和“品牌影响力”的世界著名汽车公司”的战略目标而努力。
         目的:
围绕上汽集团的品牌口号“爱上汽车,畅行天下”,面向18-28岁的年轻人,尤其是校园大学生,制定一套新媒体传播方案,以提升上汽集团在年轻人中的品牌影响力。
         要求:
1、查阅各种资料,以加深对上汽集团和汽车行业的理解,包括目前的汽车产业变革趋势。
2、参考世界著名汽车集团利用新媒体的传播案例,拓宽思路。
3、方案要求切合实际,可执行性。
4、分析和应用当代大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型等,提出一个整体推广方案,须体现创新、互动。
经费预算:100万/年